메시지 프레이밍과 콘텐츠 유형에 따른 청소년 자살예방 캠페인 효과에 관한 연구

치명적인 결과인 죽음을 초래하는 자살행위는 특히 2007 년 이후로 국내 9~24세 청소년의 사망원인 1위라는 점에서 청소년 자살문제가 우려되는 상황이다. 이에 본 연구는 예방의 측면에서 다른 연령층보다 자살예방 효과가 큰 청소년을 대상으로 메시지 프레이밍과 콘텐츠 유형에 따른 자살 예방 캠페인 효과를 분석하고자 하였다. 연구는 2(손실 /이익 ) ×2(웹툰 /동영상 ) 의 집단 간 실험설계 에 의한 온라읶 실험으로 설계하였고 총 318명의 청소년 온라인 조사 패널을 대상으로 실시되었 다. 실험 자극물은 손실과 이익 프레이밍으로 제시된 메시지를 웹툰과 동영상에 적용하여 총 4 가 지 유형으로 제작되었다. 연구 결과 첫째, 자살예방 캠페인의 메시지 프레이밍에 따른 메시지 태도에서 손실 메시지가 적용될 때 메시지 태도가 높은 것으로 나타났으며 둘째, 메시지 프레이밍 과 콘텐츠 유형간 상호작용을 통한 메시지 태도 변화에서는 메시지 프레이밍에서 주효과를 확인하였다. 마지막으로 실험에 참가한 청소년들의 자살예방 및 행동의도 실험 전후차이 비교결과 웹툰과 동영상으로 자살예방 메시지를 전달 받았을 때 자살태도 및 행동의도에 긍정적 영향을 주는 것으로 나타났다. 이와 같은 연구 결과는 실제 10 대 청소년을 대상으로 자살예방 캠페인을 진행 힐 경우 손실 메시지를 콘텐츠에 담아 전달할 때 개읶의 메시지에 대한 태도와 자살예방 및 행동 의도에 긍정적인 영향을 줄 수 있다는 실무적 함의를 제공한다.